În ultima vreme, pe piaţa telecom din România au avut loc o serie de mişcări care, dacă nu au schimbat încă, vor schimba în mod sigur dinamica şi percepţia publică a acesteia. Connex a fost cumpărat de Vodafone, iar Cosmorom de catre Cosmote. Atât Connex, cât şi Cosmorom vor dispare ca mărci, lăsând loc pentru noii veniţi. Toate aceste tranformări vor fi însoţite şi de procese de rebranding şi/sau de impunere a noilor identităţi corporatiste. Unele dintre acestea, însă, pot să dea naştere la confuzii şi la fluctuaţii ale percepţiei respectivelor identităţi. Deşi nu sunt la fel, verdele Cosmote seamănă foarte mult cu verdele Connex, iar roşul Vodafone cu roşul Zapp (totuşi, într-o mai mică măsură decât în primul caz).
Va exista oare o confuzie în planul percepţiei acestor identităţi? Operatorii de telefonie mobilă şi agenţiile de publicitate care îi asistă vor avea în vedere aceste posibile confuzii? Cum vor gestiona managementul acestor identităţi şi eventualele crize de imagine determinate de respectivele confuzii?
# posted by Lucian Trasa / strategid : marţi, decembrie 13, 2005
6 comments
În ultima vreme, pe piaţa telecom din România au avut loc o serie de mişcări care, dacă nu au schimbat încă, vor schimba în mod sigur dinamica şi percepţia publică a acesteia. Connex a fost cumpărat de Vodafone, iar Cosmorom de catre Cosmote. Atât Connex, cât şi Cosmorom vor dispare ca mărci, lăsând loc pentru noii veniţi. Toate aceste tranformări vor fi însoţite şi de procese de rebranding şi/sau de impunere a noilor identităţi corporatiste. Unele dintre acestea, însă, pot să dea naştere la confuzii şi la fluctuaţii ale percepţiei respectivelor identităţi. Deşi nu sunt la fel, verdele Cosmote seamănă foarte mult cu verdele Connex, iar roşul Vodafone cu roşul Zapp (totuşi, într-o mai mică măsură decât în primul caz). Va exista oare o confuzie în planul percepţiei acestor identităţi? Operatorii de telefonie mobilă şi agenţiile de publicitate care îi asistă vor avea în vedere aceste posibile confuzii? Cum vor gestiona managementul acestor identităţi şi eventualele crize de imagine determinate de respectivele confuzii?