marţi, decembrie 13, 2005
Culoarea identitatii corporatiste - Cosmote/Connex-Vodafone/Zapp
În ultima vreme, pe piaţa telecom din România au avut loc o serie de mişcări care, dacă nu au schimbat încă, vor schimba în mod sigur dinamica şi percepţia publică a acesteia. Connex a fost cumpărat de Vodafone, iar Cosmorom de catre Cosmote. Atât Connex, cât şi Cosmorom vor dispare ca mărci, lăsând loc pentru noii veniţi. Toate aceste tranformări vor fi însoţite şi de procese de rebranding şi/sau de impunere a noilor identităţi corporatiste. Unele dintre acestea, însă, pot să dea naştere la confuzii şi la fluctuaţii ale percepţiei respectivelor identităţi. Deşi nu sunt la fel, verdele Cosmote seamănă foarte mult cu verdele Connex, iar roşul Vodafone cu roşul Zapp (totuşi, într-o mai mică măsură decât în primul caz). Va exista oare o confuzie în planul percepţiei acestor identităţi? Operatorii de telefonie mobilă şi agenţiile de publicitate care îi asistă vor avea în vedere aceste posibile confuzii? Cum vor gestiona managementul acestor identităţi şi eventualele crize de imagine determinate de respectivele confuzii?
Comments:
Links to this post:
<< Home
Se aude chiar ca s-ar putea ca Mobifon sa actioneze in instanta Cosmote pentru culoarea identitatii corporatiste. Oricum, Cosmote o sa aiba mult de castigat de pe urma acestei culori. Connex-ul a pompat multi bani in aceasta culoare si ea este deja asociata cu telefonia mobila si cu o firma de succes din Romania. Dealtfel, Connex este primul brand national cu adevarat - construit si perceput ca atare de romani.
# posted by 
: 15 decembrie, 2005 16:37
: 15 decembrie, 2005 16:37
Din perspeciva noastra, Connex nu are motive intemeiate ca sa actioneze in instanta Cosmote pe tema culorii identitatii de brand. Mai intai ca aceasta culoare apartine Cosmote dinnaintea intrarii pe piata autohtona si mai apoi ca un proces avand ca plangere culoarea identitatii este complicat si greu de sustinut. Totodata, probabil ca brandul Connex va fi complet inlocuit de Vodafone cu intreaga sa identitate, inclusiv cea vizuala. Dealtfel, chiar modalitatea actuala de prezentare a identitatii Connex-Vodafone avand o compozitie vizuala hibrida sugereaza acest fapt.
Apoi, este adevarat ca imaginea brandului Connex a necesitat cheltuieli mari si ca, deja, aceasta culoare este simbolul unui brand romanesc de succes, dar faptul ca esti detinatorul aceleiasi culori de identitate nu inseamna neaparat ca noul brand va fi perceput imediat ca fiind unul de succes. Este adevarat ca vor exista transferuri de perceptie (mai degraba de reprezentari imagistice) dinspre Connex catre Cosmote, dar asta poate fi atat de bine cat si de rau (si asta in functie, mai ales, de experienta individuala a fiecaruia dintre noi cu Connex).
in prima instanta insa, Cosmote ar putea avea de suferit, mai ales in ceea ce priveste ad-urile de presa.
Faptul ca Mobifon a cheltuit sume mari pentru crearea si dezvoltarea brandului Connex, culoarea de identitate in cauza fiind prezenta in materialele de promovare proprii, a dus si la o (hai sa-i zicem) "saturare psihologica" a publicului roman vis-a-vis de aceasta culoare, atunci cand vine vorba de publicitate. Astfel incat, machetel Cosmote care vor avea, evident, aceeasi culoare de brand, vor fi mai greu de perceput ca fiind ale unui alt brand. Va fi ceva de genul: "Aaa, iar macheta cu Connex..."
Apoi, este adevarat ca imaginea brandului Connex a necesitat cheltuieli mari si ca, deja, aceasta culoare este simbolul unui brand romanesc de succes, dar faptul ca esti detinatorul aceleiasi culori de identitate nu inseamna neaparat ca noul brand va fi perceput imediat ca fiind unul de succes. Este adevarat ca vor exista transferuri de perceptie (mai degraba de reprezentari imagistice) dinspre Connex catre Cosmote, dar asta poate fi atat de bine cat si de rau (si asta in functie, mai ales, de experienta individuala a fiecaruia dintre noi cu Connex).
in prima instanta insa, Cosmote ar putea avea de suferit, mai ales in ceea ce priveste ad-urile de presa.
Faptul ca Mobifon a cheltuit sume mari pentru crearea si dezvoltarea brandului Connex, culoarea de identitate in cauza fiind prezenta in materialele de promovare proprii, a dus si la o (hai sa-i zicem) "saturare psihologica" a publicului roman vis-a-vis de aceasta culoare, atunci cand vine vorba de publicitate. Astfel incat, machetel Cosmote care vor avea, evident, aceeasi culoare de brand, vor fi mai greu de perceput ca fiind ale unui alt brand. Va fi ceva de genul: "Aaa, iar macheta cu Connex..."
Connex nu mai exista. Deci o actionare in instanta nu mai are sens acum.
Ca idee, Cosmote sunt foarte slab organizati. Ati vazut chiar ca nici macar pliantele si mini-book-urile cu ofertele de abonamente nu au aceeasi nuanta de verde? Sincer, ca nivel de imagine sunt foarte spartani.
"Astfel incat, machetel Cosmote care vor avea, evident, aceeasi culoare de brand, vor fi mai greu de perceput ca fiind ale unui alt brand. Va fi ceva de genul: "Aaa, iar macheta cu Connex..."" Exact!
Practic Cosmote ajuta brandul Connex, decat sa-l inlocuiasca :)
Nu prea e gandita in cele mai mici detalii intrarea Cosmote pe piata, fata de Vodafone, care a cam gandit totul pana la cel mai mic detaliu pana acum.
Oricum, eu urez bafta noului player de pe piata.
p.s. Cosmote nici macar nu au cele mai mici preturi dupa cum zic. Au preturile in Euro si deci daca sa zicem cer 0,10Euro pe un SMS e cu mult peste nivelul Connex sau Orange, cel putin din cauza paritatii Euro/Dolar plus cursul de schimb. Bad move :)
Ca idee, Cosmote sunt foarte slab organizati. Ati vazut chiar ca nici macar pliantele si mini-book-urile cu ofertele de abonamente nu au aceeasi nuanta de verde? Sincer, ca nivel de imagine sunt foarte spartani.
"Astfel incat, machetel Cosmote care vor avea, evident, aceeasi culoare de brand, vor fi mai greu de perceput ca fiind ale unui alt brand. Va fi ceva de genul: "Aaa, iar macheta cu Connex..."" Exact!
Practic Cosmote ajuta brandul Connex, decat sa-l inlocuiasca :)
Nu prea e gandita in cele mai mici detalii intrarea Cosmote pe piata, fata de Vodafone, care a cam gandit totul pana la cel mai mic detaliu pana acum.
Oricum, eu urez bafta noului player de pe piata.
p.s. Cosmote nici macar nu au cele mai mici preturi dupa cum zic. Au preturile in Euro si deci daca sa zicem cer 0,10Euro pe un SMS e cu mult peste nivelul Connex sau Orange, cel putin din cauza paritatii Euro/Dolar plus cursul de schimb. Bad move :)
# posted by : 23 decembrie, 2005 15:39
: 23 decembrie, 2005 15:39
Cat timp esti discutat/barfit, esti in top.
Orice eventual proces, orice articol incendiar pe net sau oriunde in media nu face decat sa intareasca imaginea unuia sau chiar ambilor competitori.
Sa aiba oare Connex sau Mobifon TM pe acea culoare?
Bafta cu blog-ul ;)
Orice eventual proces, orice articol incendiar pe net sau oriunde in media nu face decat sa intareasca imaginea unuia sau chiar ambilor competitori.
Sa aiba oare Connex sau Mobifon TM pe acea culoare?
Bafta cu blog-ul ;)
# posted by : 29 decembrie, 2005 13:29
: 29 decembrie, 2005 13:29
"Biz: Cum comentati pozitia Connex, care a declarat ca analizeaza varianta unei chemari in instanta pentru unele asemanari intre cele doua branduri ?
N.T.: Nu prea cred ca o sa faca ceva, pentru ca nu poti inregistra o culoare. Compania mama, dupa 5-6 ani, s-a hotarat sa faca o schimbare in imagine, care se va reflecta in toate tarile in care este prezenta, iar Romania a fost prima dintre ele. Culoarea este o intamplare si, in plus, Connex isi va schimba culoarea si in curand vor adopta culoarea rosie. Nu cred ca oamenii sunt atasati de o culoare. O sa castigam increderea utilizatorilor prin respectarea promisiunilor si oferind cele mai bune servicii." (citat din interviul acordat revistei Biz nr.116/20dec2005 de catre Nikolas Tsolas - director executiv Cosmote)
:-) "Culoarea este o intamplare..." - se poate, asadar, si la case mai mari. Domnul Tsolas a fost director al filialei bulgare si, din punctul nostru de vedere, culoarea n-ar fi trebuit sa fie deloc o intamplare, asa cum nu ar trebui sa fie intamplare nimic din ceea ce tine de marketingul lansarii si crearii unei noi identitati. Daca enuntul ar fi apartinut directorului unui IMM autohton, probabil ca nu ne-ar fi mirat prea tare, dar el reflecta punctul de vedere al reprezentantului unei companii cu ambitii europene. Iar acest punct de vedere nu pare sa acorde o importanta prea mare identitatii si strategiei de identitate al Cosmote. Din pacate... Pentru ei si pentru noi.
Trimiteţi un comentariu
N.T.: Nu prea cred ca o sa faca ceva, pentru ca nu poti inregistra o culoare. Compania mama, dupa 5-6 ani, s-a hotarat sa faca o schimbare in imagine, care se va reflecta in toate tarile in care este prezenta, iar Romania a fost prima dintre ele. Culoarea este o intamplare si, in plus, Connex isi va schimba culoarea si in curand vor adopta culoarea rosie. Nu cred ca oamenii sunt atasati de o culoare. O sa castigam increderea utilizatorilor prin respectarea promisiunilor si oferind cele mai bune servicii." (citat din interviul acordat revistei Biz nr.116/20dec2005 de catre Nikolas Tsolas - director executiv Cosmote)
:-) "Culoarea este o intamplare..." - se poate, asadar, si la case mai mari. Domnul Tsolas a fost director al filialei bulgare si, din punctul nostru de vedere, culoarea n-ar fi trebuit sa fie deloc o intamplare, asa cum nu ar trebui sa fie intamplare nimic din ceea ce tine de marketingul lansarii si crearii unei noi identitati. Daca enuntul ar fi apartinut directorului unui IMM autohton, probabil ca nu ne-ar fi mirat prea tare, dar el reflecta punctul de vedere al reprezentantului unei companii cu ambitii europene. Iar acest punct de vedere nu pare sa acorde o importanta prea mare identitatii si strategiei de identitate al Cosmote. Din pacate... Pentru ei si pentru noi.
Links to this post:
<< Home
